主播穿(chuan)上白大(da)褂，就成“医生”了？！,摄生,老年人,直播间

本文转自【群众网】；

随着“银发经济”进入数字化快车道，有些直播间瞄准“触网”老年人，推(tui)出(chu)五花八门的保健品，配(pei)上颇具说(shuo)服力的解说(shuo)词，引得不少老年粉丝花钱购买(mai)。

然而，近(jin)期有不少媒体曝光一些直播间打着摄生旗号欺骗老年人的钱财，演出(chu)压片糖果价(jia)格(ge)翻倍(bei)变(bian)“神药”的戏码。直播间摄生局何故“套路”老年人？

广告套路深：“医学专家”讲摄生知识卖假产品

每天晚上七点半，某摄生直播间就会准时开课，拥有“抗(kang)癌防癌专项基金会秘(mi)书长”“国度一级保健医师”“国度一级营养师”等多个头衔的讲师开始讲解摄生知识。直播间里，普通(tong)保健品被宣扬成“摄生神品”，其价(jia)格(ge)成倍(bei)上涨。有的老年人甚至为了购买(mai)保健品耗费十几(ji)万元。

可经过警方观察，直播间推(tui)销的小份子肽、雪莲(lian)、红景(jing)天、磷虾油等保健品，并没(mei)有直播间所提到的医治疾病的感化。

据记者观察，这类摄生直播间主播平常以身着白大(da)褂、冠(guan)以“专家”头衔的方式，滚滚不绝(jue)地报告摄生常识。在直播一段时候后(hou)，主播逐渐将话题引导(dao)到所要出(chu)卖的产品，开始“123上链接”。链接会将客户(hu)引流(liu)至网络谈天群的“私域直播间”，在小圈子范围内对(dui)中(zhong)老年人进行“洗脑”。也有一些直播间以“进群领赠品”等方式进行公域与私域间的导(dao)流(liu)，不少老年人从一开始得到蝇(ying)头小利到购买(mai)价(jia)值数千元乃至上万元的保健品，一步步走进设计好的圈套。

展开剩(sheng)余 68 %

心理被“拿(na)捏”：行使老年群体的健康焦急

这类摄生直播间产品包括实体药品与课程等虚拟产品。央视“315”晚会曾曝光有店家将压片糖果做成药品，致使高血(xue)糖患(huan)者病情加重。一些直播间要求消费者按照“摄生食谱”逐日(ri)打卡饮食，造成部分人出(chu)现营养不良的病症。

为何“一眼(yan)假”的直播套路，年青人五体投地，老年人笃信不疑？北京师范大(da)学心理学院心理研究所传(chuan)授王大(da)华阐明，由于部分老年人自己可能(neng)存在一些难(nan)以根治的慢性疾病，他们或许更乐意去尝试多种(zhong)不同(tong)的要领,“万一他们就成了那个被治愈的少数幸运儿呢?”

随着年龄增(zeng)长，老年人在生理和心理上都市面临较大(da)变(bian)更，当寻求健康消省心理迅速(su)滋长，理性消费就极可能(neng)被抛诸脑后(hou)。一些店家正是行使老年群体的健康焦急通(tong)过夸(kua)大(da)效果、虚假宣扬、销售误导(dao)等本领销售种(zhong)种(zhong)保健品，使得一些“乱(luan)投医”的老年人“掉坑”。

“老年人购买(mai)保健品的背后(hou)，主要蕴含(han)着两类需求，即健康需求与情感需求。”吉林(lin)省长春市第六医院副主任医师杨楠指出(chu)，“除健康焦急之外，也与老年群体大(da)多处在‘空巢期’有关。后(hou)代忙碌、社交圈子缩小和种(zhong)种(zhong)躯体不适等因素会让老人感触孤独，在心理上有更强的社会归属(shu)需要。店家正是行使老年人的这种(zhong)心理需求，在直播间为他们营造了一个虚拟空间，亲切(qie)热忱的称(cheng)号、同(tong)龄的相反爱好者群集形成的氛(fen)围，让老年人有了情感寄托，并在这种(zhong)情感慰藉的驱策下放松(song)警惕，轻信商家的宣扬和答应。”

虚假宣扬已违法：填补老年人“数字鸿沟(gou)”需各方积极

今年5月23日(ri)，安徽省淮南市中(zhong)级群众法院二(er)审宣判一起诈骗案，程某山、迟某军、王某红等10名涉案职员，均被法院认定犯诈骗罪，被判处三年到十三年六个月不等有期徒刑，并处罚金。

据悉(xi)，这起特大(da)诈骗案涉案职员迟某军是一家文明公司的讲师。只有高中(zhong)文明的他，却被包装成了摄生栏目(mu)“首席(xi)严选官”。在直播中(zhong)，他看似解说(shuo)摄生知识，实则在兜售保健品。

填补老年人的“数字鸿沟(gou)”，解决老年人“触网”安全成绩(ji)仍需各方积极。

针对(dui)一些将保健品包装成“包治百病”的神药的行为，根据《中(zhong)华群众共和国食物(wu)安全法》，保健食物(wu)的标签、说(shuo)明书不得涉及疾病预防、医治功能(neng)。《中(zhong)华群众共和国广告法》划定，保健食物(wu)广告不得涉及疾病预防、医治功能(neng)；保健食物(wu)广告应当明显标明“本品不能(neng)取(qu)代药物(wu)”。

2023年5月1日(ri)起实施的《互(hu)联网广告经管办法》第八条规范：禁止以介绍(shao)健康、摄生知识等方式，变(bian)相发布医疗、药品、医疗器械、保健食物(wu)、非凡医学用途配(pei)方食物(wu)广告。

我国政法大(da)学传(chuan)播法研究中(zhong)心副主任朱巍(wei)透(tou)露表现，没(mei)有得到响应资(zi)质的摄生直播和短(duan)视频不具备(bei)合法性。根据最新订正的《互(hu)联网用户(hu)"大(da)众账(zhang)号信息(xi)办事经管划定》和《互(hu)联网用户(hu)账(zhang)号信息(xi)经管划定》，涉及医疗卫生等领域内容(rong)的自媒体、"大(da)众号等须得到相关资(zi)质。

“若是观看摄生直播视频后(hou)购买(mai)了冒(mao)充伪劣保健品，一方面，可以向主播所在的网络直播平台赞扬；另一方面，也可以向市场监视经管部分或当地的消费者协会举报。”朱巍(wei)指出(chu)。

泉源｜群众网宋子节闫芳馨