预约限购，博物馆文创冰箱贴成“顶(ding)流”，古建(jian)馆：已加多条生产(chan)线(xian),周海荣(rong),产(chan)物,北京
“照样希望游客能多参(can)观博物馆，了(le)解其中的厚重(zhong)文化，文创产(chan)物终归只是文化输入的一种体式格局。”北京古代建(jian)筑博物馆文物保(bao)护与发展部事情(qing)职员周海荣(rong)说。
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新京报记者 展圣洁 编辑 白爽 校对 李立军
谁都(dou)没想(xiang)到，一款冰箱贴居然火了(le)。克日，北京古代建(jian)筑博物馆的天宫藻(zao)井冰箱贴成为文创界“顶(ding)流”，累计销量已超(chao)3万个。该馆已采用线(xian)上预约取号、限购政策，预约成功后方可到现场取货。
与此同时，中国(guo)国(guo)度博物馆的明孝端皇后凤冠冰箱贴也备受喜爱，成为该馆当之无愧的销冠，北京的博物馆文创产(chan)物一时间(jian)成为网友讨论(lun)的焦点。
▲天宫藻(zao)井冰箱贴。北京古代建(jian)筑博物馆供图
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古建(jian)馆回应：
产(chan)能不足，已加多条生产(chan)线(xian)
北京古代建(jian)筑博物馆的爆火冰箱贴长啥样？不少网友在社交(jiao)平台上晒出本(ben)身抢到的天宫藻(zao)井冰箱贴。
该冰箱贴的原(yuan)型(xing)是北京古代建(jian)筑博物馆的馆藏(cang)文物“万善(shan)正(zheng)觉殿天宫藻(zao)井”，分为五层，每一层都(dou)按照藻(zao)井的实在结构计划绘(hui)制。五层图案既(ji)可分开摆放，展现藻(zao)井不同部分的独特魅力；又可叠起摆放，复原(yuan)完备的藻(zao)井形态(tai)。底层星空计划了(le)夜光效果(guo)，夜幕到临，冰箱贴便能收回温和的光泽，为产(chan)物再添神秘感。
▲网友晒出的天宫藻(zao)井冰箱贴。收集(ji)平台截图
在冰箱贴的购买法则更新之前，现场经常能看到排长队的现象。为了(le)抢到这款冰箱贴，许多人甚至破晓四五点就开始在馆外列队。北京古代建(jian)筑博物馆文物保(bao)护与发展部事情(qing)职员周海荣(rong)引见，古建(jian)馆和北京育才学校共用一个大门，学生一般(ban)在7点左右上学，早上购买冰箱贴的队伍排得很长，会影响(xiang)孩子们上学时的交(jiao)通秩序(xu)，学校老师(shi)收支也很不轻易。
早在本(ben)年5月，这款冰箱贴就已经上市。“当时候，先农坛的名气还没那末大，暑期(qi)这款产(chan)物也没无限购。暑期(qi)以后，许多人开始在社交(jiao)平台上打卡(ka)古建(jian)馆，发布冰箱贴的信息，加上北京中轴(zhou)线(xian)申遗(yi)成功，古建(jian)馆的知名度逐渐提升，冰箱贴的热度便不断攀升。”周海荣(rong)说，“我们觉得很倏忽，同时也很高兴人人能这么喜欢我们的产(chan)物。”
据了(le)解，北京古代建(jian)筑博物馆文创店于本(ben)年2月正(zheng)式开始业务，刚运营半年多，推出了(le)蟠龙藻(zao)井摆件礼盒、古建(jian)瓦当系列金属徽章、《庆成宫匾额》金属冰箱贴等多款产(chan)物。“我们打算(suan)一步(bu)步(bu)慢慢发展，但现在发展速度有点过快。”周海荣(rong)婉言。
10月23日，北京古代建(jian)筑博物馆发布公告，购买天宫藻(zao)井冰箱贴，需提前在北京古代建(jian)筑博物馆支付宝小程(cheng)序(xu)预约。预约成功后，可持无效二维码，在预约日期(qi)当天一般(ban)开馆时间(jian)段，前去北京古代建(jian)筑博物馆文创空间(jian)购买。线(xian)上预约实行后，减缓了(le)线(xian)下列队的拥挤状态(tai)及对交(jiao)通形成的影响(xiang)。
不过，周海荣(rong)照样经常接到征询电(dian)话(hua)。“产(chan)物越来(lai)越火，还有许多外埠游客来(lai)征询，问有没有这款产(chan)物。”据了(le)解，目前该款冰箱贴每天限量发放400个，每人限购1个，现阶段提前三天放预约号。记者点进小程(cheng)序(xu)看到，10月30日最早能够预约11月2日的冰箱贴预约号。
提前预约且(qie)限购，不少人提出，这是否是一种营销计谋？周海荣(rong)表示，主要原(yuan)因是产(chan)能跟不上，目前已经在和工场协商，加了(le)多条生产(chan)线(xian)，也在扩大产(chan)量，但添加没有那末快。“产(chan)物本(ben)身生产(chan)有难度，建(jian)造工艺对照庞大，每天四百(bai)个的供应量无法满意上千人的需求。除了(le)这款产(chan)物，隆福寺的其他冰箱贴、神仓冰箱贴等也被带火了(le)，货架也空了(le)。”此前，北京古代建(jian)筑博物馆馆长薛俭也曾表示，由于该产(chan)物建(jian)造工艺对照庞大，生产(chan)量无限，经常断货。
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从业者：
希望多关注博物馆及文物本(ben)身
文创冰箱贴火爆面前，是人们出门旅游的打卡(ka)需求，承载的是美好回忆和对于文化的喜爱。天下博物馆文创联盟成员单元、北京昊爱文化艺术(shu)无限公司旗下有天坛礼品、前门中轴(zhou)线(xian)文创、地铁好物等文创店，曾和多家博物馆合作(zuo)计划文创。该公司总经理郝春风对记者表示，近年来(lai)，在博物馆体验、学习中国(guo)传统文化已经成为一种新时髦。
“由于博物馆数量、场地及人们休(xiu)闲时间(jian)的限定，公众无法经常去博物馆参(can)观，加上文物的稀缺性和独一性，带动了(le)以文物为载体的文创产(chan)物的兴起。以‘十一’时代的天坛礼品文创店为例，均匀每天的进店人数有15000人左右，异常火爆。”郝春风说。
文创产(chan)物的火爆，使进馆人数持续(xu)增长，有益(yi)于博物馆知名度的提升。不过，周海荣(rong)也忧郁，文创产(chan)物会成为人们来(lai)博物馆的独一目标，弱化人们对于博物馆、文物本(ben)身的关注。“照样希望游客能多参(can)观博物馆，了(le)解其中的厚重(zhong)文化，文创产(chan)物终归只是文化输入的一种体式格局。我们不想(xiang)单纯为了(le)商业化的红利，让游客到这里只是为了(le)买个冰箱贴、打个卡(ka)。”
“博物馆有很好的环境，来(lai)博物馆逛一逛，公众能够沉浸式地学习、得到学问，再到文创店看一看，有时发明本(ben)身喜欢的产(chan)物，或给(gei)朋友顺手带一件伴手礼，这是一种抱负的参(can)观过程(cheng)，而(er)不是早上列队直(zhi)奔产(chan)物，抢完以后不停留，照相打个卡(ka)就走了(le)，这不是博物馆想(xiang)要的效果(guo)。”她(ta)说。
周海荣(rong)引见，北京古代建(jian)筑博物馆主要展现中国(guo)古建(jian)筑的历史、营造技艺，馆内(nei)的先农坛是明清两代皇帝祭(ji)奠先农并(bing)进行亲耕(geng)耤田典礼的处所，是皇家祭(ji)奠的礼制建(jian)筑。
国(guo)博计划团队也坦言，现在网上更多的是引见如何列队才能买到冰箱贴，但引见凤冠文物学问的寥若晨星，“这并(bing)非(fei)我们期(qi)待的。”
▲网友分享列队购买国(guo)博凤冠冰箱贴攻略。收集(ji)平台截图
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文创计划职员：
需周期(qi)性开发新品，减缓购买焦急
“从这几年的行业履历来(lai)看，文创产(chan)物需要满意时髦性、艺术(shu)性和实用性。时髦性是可风行、将传统与古代相结合，艺术(shu)性是可赏识、美观时兴，实用性是可钦戴、可装饰。在进行博物馆文创计划时，要尽量老实文物原(yuan)貌，同时有所立异。”郝春风说。
她(ta)引见，从生产(chan)周期(qi)来(lai)看，计划一件文创需要一周左右，尤其是当一些出土(tu)文物隐约不清时，计划者需要查询各种资(zi)料，才能尽大概地复原(yuan)文物的原(yuan)貌。“有些文物工艺本(ben)身对照庞大，古人的智慧让人佩服(fu)，现在拿去仿造，许多工匠也仿不出来(lai)。如果(guo)计划得太花梢，建(jian)造层面也不太好实现。”
计划以后是出样品，大约需要15到35天，样品各方面合格，再进行批量生产(chan)，需要20到50天，总过程(cheng)需要两三个月，才能真正(zheng)到消耗者手里，这也是产(chan)量跟不上的一个原(yuan)因。
如何减缓文创供不应求的状况？郝春风表示，从计划者的角度来(lai)看，就是多出新品，这需要时间(jian)。“需要周期(qi)性地开发新品，减缓人们想(xiang)买又买不到的焦急，这是计划职员的义(yi)务和使命。”
畅(chang)通更多的销售渠道或许也是一个途(tu)径(jing)。前不久，第(di)十二届惠(hui)民文化消耗季推出的“文化消耗展现001号店”落户酷车小镇，试业务一周以来(lai)，已有市民陆续(xu)参(can)观，申请展现的文创商家已有30余家。近期(qi)，001号店将引入中轴(zhou)打卡(ka)流动，市民除了(le)能够在中轴(zhou)文创、景区文创打卡(ka)中轴(zhou)印章，001号店也将设立集(ji)章打卡(ka)功效。
值班编辑 古丽