张小泉：净(jing)利同比大增145.96% 线上渠道发力、技术(shu)积累打(da)造持续竞争力,公司,产品,毛利率
克日，中华老字号张小泉披露了2024年半(ban)年度报告。2024年上半(ban)年，正在我国消费市(shi)场(chang)全(quan)体恢复偏弱的大环境下，公司主(zhu)动应(ying)对市(shi)场(chang)机遇与挑战(zhan)，稳步推进(jin)各项事情(qing)，生产经营成效显著。
上半(ban)年，公司实现(xian)营业收入4.30亿元，同比增进(jin)15.09%；实现(xian)归属于上市(shi)公司股东的净(jing)利润1,226.15万(wan)元，同比增进(jin)93.15%；实现(xian)归属于上市(shi)公司股东的扣除非经常性损益的净(jing)利润1156.80万(wan)元，同比大幅增进(jin)145.96%；毛利率水平(ping)36.50%，同比提升1.85个百分点；净(jing)利率水平(ping)3.44%，同比提升1.27个百分点。
01
刀剪具(ju)收入、毛利率表现(xian)较好
上半(ban)年扣非净(jing)利润同比大增145.96%
张小泉品牌始创(chuang)于1628年，总部设立正在中国杭(hang)州，是一家集研发、设计、生产、贩卖和服务于一体的现(xian)代生存五(wu)金用品制作企业，是中国刀剪行业首家上市(shi)公司。“张小泉”是中国厨房五(wu)金领导品牌，国家商务部认定的第一批中华老字号，是国家工商总局(ju)认定的驰(chi)名(ming)商标。
近年来，公司坚持围绕“刃具(ju)以及金属制品为主(zhu)”的战(zhan)略主(zhu)轴，落实“圈定消费场(chang)景”的产品与市(shi)场(chang)开发的准绳(sheng)，重点进(jin)行厨房、家居场(chang)景多元产品矩阵的布局(ju)，逐步形成较为丰富的生存五(wu)金产品线，为实现(xian)张小泉由(you)刀剪品牌向厨房品牌终究向大家居质量生存品牌的转型升级积淀坚实基础。
上半(ban)年，国内稳增进(jin)、消费以旧换新等政策(ce)持续加码，但消费者信(xin)心不足，全(quan)体内需仍旧偏弱。公司主(zhu)动应(ying)对市(shi)场(chang)机遇与挑战(zhan)，稳步推进(jin)各项事情(qing)，上半(ban)年生产经营成效显著。上半(ban)年，公司实现(xian)营业收入4.30亿元，同比增进(jin)15.09%。详(xiang)细来看(kan)，刀剪具(ju)类目实现(xian)收入3.02亿元，占营业收入比重70.23%，同比增进(jin)25.43%；厨房五(wu)金类目实现(xian)收入8,165.81万(wan)元，占营收比重19.00%，同比下降9.39%；家居五(wu)金类目实现(xian)收入4,261.70万(wan)元，占营收比重9.91%，同比增进(jin)9.60%。
上半(ban)年，公司毛利率水平(ping)36.50%，较上年同期提升了1.85个百分点。营业红利本领安稳提升，首要来自于刀剪具(ju)与家居五(wu)金毛利率提升的贡献。其中，刀剪具(ju)类目毛利率37.06%，同比提升3.78个百分点；家居五(wu)金保持53.36%高毛利率水平(ping)，较上年同期提升3.51个百分点。
传导至净(jing)利润端，正在营业收入增进(jin)及毛利率提升等首要因素贡献下，公司上半(ban)年实现(xian)归属于上市(shi)公司股东的净(jing)利润1,226.15万(wan)元，同比增进(jin)93.15%；实现(xian)归属于上市(shi)公司股东的扣除非经常性损益的净(jing)利润1,156.80万(wan)元，同比大幅增进(jin)145.96%。
02
线上渠道发力，收入同比增30.22%
线下渠道持续优化
经过多年耕耘，公司已构建了一张覆盖全(quan)国且(qie)能承载(zai)丰富多元产品类目的营销网络。上半(ban)年，公司收入贡献按照渠道划分，线上营业表现(xian)良好，实现(xian)贩卖收入2.44亿元，占总体营收比重凌驾50%，同比增进(jin)30.22%。其中，线上刀剪具(ju)贩卖收入1.83亿元，占线上渠道收入比重的75.24%，公司焦点刀剪具(ju)产品正在天猫、京东、抖(dou)音、拼多多等平(ping)台(tai)贩卖均名(ming)列前(qian)茅。
公司自2011年开始布局(ju)线上渠道营业，系(xi)行业内为数不多的最早存眷电贸易务的品牌之一，组(zu)建了一支专业且(qie)富有活力的电商运营团队。上半(ban)年，公司经过线上商号活动、展(zhan)会(hui)直播、达人互助(zhu)、线上线下活动融合等形式持续探(tan)索与各平(ping)台(tai)互助(zhu)的深度与广(guang)度，从而提升公司品牌能见度和到(dao)达度；经过针对特定渠道的新产品开发、产品组(zu)合优化等方式，打(da)造更切合特定市(shi)场(chang)需求(qiu)的产品系(xi)列。
公司线下经销渠道继(ji)承坚持稳步深耕渠道网络建设计谋，优化经销商结构、填补空白市(shi)场(chang)、推进(jin)配送访销形式系(xi)统稳步构建。上半(ban)年，公司线下渠道重点存眷高发展(zhan)性客户，推行高发展(zhan)客户激励机制，试点引导具(ju)有发展(zhan)潜(qian)力的客户做大做强，逐步优化客户结构；经过组(zu)织母亲(qin)节特别活动、修磨服务等场(chang)景化活动提升贩卖网点的质量，持续优化配送访销形式系(xi)统；公司还协(xie)同经销商正在永辉、沃尔玛、大润发、华润等商超(chao)、购物中央调解产品陈列形式，增加了品牌与产品形象的展(zhan)示，不断丰富与消费者互动的方式，继(ji)承安定正在同品类中的品牌领导地位。上半(ban)年，公司线下经销渠道实现(xian)贩卖收入1.5亿元，与去年同期基础持平(ping)。
公司线下零售渠道集中优势(shi)资本深耕景区店，正在持续优化原有厨房场(chang)景运营的基础上增加家居、文创(chuang)等场(chang)景运营措施；以门店为依(yi)托，结合会(hui)员系(xi)统的深入应(ying)用，深化线上线下一体化融合体验；集中资本，正在保证传统优势(shi)产品的情(qing)况下不断优化产品SKU结构，争取持续改进(jin)全(quan)体经营功绩，并作为公司形象的重要展(zhan)示窗口助(zhu)力公司全(quan)体经营提升。
03
产品技术(shu)创(chuang)新与自动化生产系(xi)统
打(da)造持续的竞争优势(shi)
作为刀剪领域的中华老字号，公司坚持以产品创(chuang)新、技术(shu)创(chuang)新、工艺创(chuang)新和渠道产品差异(yi)化为关键冲破口，不断推出具(ju)有较强生命(ming)力的新产品，以便(bian)更好地连续优势(shi)并对产品升级迭代。
产品创(chuang)新方面，上半(ban)年，公司推出刀具(ju)类年度焦点新品“古(gu)法锻打(da)”系(xi)列12款、套刀系(xi)列3款，家用剪和产业剪领域焦点新品15款，并配套开发了厨房五(wu)金与家居五(wu)金产品，持续为公司产品美学的推广(guang)与品牌识别度的提升夯实基础。
技术(shu)创(chuang)新方面，公司坚持“良钢精作”的企业祖训，正在不断研发创(chuang)新过程当中控制了行业内较为领先的焦点技术(shu)及工艺，包含剪刀里口缝(feng)道技术(shu)、刀剪热处理技术(shu)、刀剪一连冲压技术(shu)、刀剪清洁防(fang)锈一体化技术(shu)、剪刀多片开刃技术(shu)、刀剪双面对焊自动生产技术(shu)、刀剪注塑机械臂自动生产技术(shu)、服装剪淬火技术(shu)、刀具(ju)辊锻技术(shu)、刀具(ju)深冷处理技术(shu)等。公司始终主(zhu)动推进(jin)焦点自主(zhu)知识产权系(xi)统的形成与美满，遵循“基础研究、工艺验证、难点攻(gong)关”的技术(shu)研发事情(qing)主(zhu)线。2024年上半(ban)年新增授权专利12项，其中发明专利2项，有用新型专利1项，表面设计专利9项，并参(can)与编制《民用剪刀》和《旅行剪刀》2项行业标准。停止2024年上半(ban)年，公司已得到(dao)有效专利134项，其中发明专利4项，有用新型专利59项，表面设计专利71项。
生产制作环节，公司率先推进(jin)生产系(xi)统的自动化、信(xin)息化和精益化同步改造，打(da)造智能工厂行业标杆。公司正在生产线的焦点工序逐步推进(jin)机器换人，提升生产环节的自动化水平(ping)；公司持续优化生产执(zhi)行经管系(xi)统（MES）的应(ying)用，集成于公司焦点信(xin)息系(xi)统，形成高效、透明、精益的统终身产制作协(xie)同经管平(ping)台(tai)，显著提升了公司的智造本领。
技术(shu)的积累与自动化生产系(xi)统的应(ying)用，使得公司被评为浙江省专精特新”中小企业、杭(hang)州市(shi)工厂物联网、产业互联网示范试点企业，张小泉智能工厂物联网项目曾获浙江省企业经管现(xian)代化创(chuang)新成果一等奖。上半(ban)年，阳江市(shi)张小泉智能制作无限(xian)公司刀剪实验中央经过了中国及格评定国家认可委员会(hui)（CNAS）实验室认可。
04
未来发展(zhan)有望(wang)受益于行业集中度的不断提升
国内刀剪行业因为市(shi)场(chang)需求(qiu)大，产业链成熟，生产端进(jin)入门槛相(xiang)对较低(di)等因素，全(quan)体行业一直以来呈现(xian)出竞争格局(ju)分散的局(ju)面。根据(ju)国金证券统计阿里全(quan)网贩卖数据(ju)来看(kan)，2021年前(qian)11个月，刀具(ju)与剪具(ju)贩卖额CR5仅为38.9%/28.1%，预计线下市(shi)场(chang)CR5远小于这一水平(ping)。
展(zhan)望(wang)行业后续的竞争格局(ju)演(yan)化，行业集中度不断提升切实其实定性趋势(shi)较为明显。根据(ju)《中国轻(qing)产业年鉴》的最新数据(ju)，2021年刀剪及雷同日用金属工具(ju)制作行业范围以上企业共计126家，较2018年的184家下降31.52%。
行业竞争加剧，竞争格局(ju)不断集中的趋势(shi)下，行业内一些中小参(can)与者正正在逐步被淘汰，以张小泉为代表的行业内头部企业，具(ju)有品牌、产品、技术(shu)、渠道等优势(shi)，有望(wang)正在更加激烈(lie)的市(shi)场(chang)竞争中占据(ju)优势(shi)并得到(dao)更大的市(shi)场(chang)份额。