iPhone在全(quan)球都实(shi)现了增长！苹果上财(cai)季营收增6%，在中国市场降幅收窄,预期,Apple,同比增长
苹果第四(si)财(cai)季营收高于预期，但在中国市场的表现仍不及预期。
当地时间10月31日，苹果公司发布的财(cai)报显(xian)示，截至9月28日的第四(si)财(cai)季，苹果实(shi)现营收949.3亿(yi)美元，高于分(fen)析师预期的943.6亿(yi)美元，同比增长6%；净利润为147.36亿(yi)美元，而去年同期净利润为229.56亿(yi)美元。
第四(si)财(cai)季每(mei)股收益0.97美元，上年同期1.46美元；但如果不计(ji)入与欧洲(zhou)普通法院裁决相关(guan)的一次性120亿(yi)美元税款补(bu)缴(jiao)，每(mei)股收益将为1.64美元，市场预期为1.6美元。
整个(ge)财(cai)年收入增长约2%，达到3910.4亿(yi)美元；净利润为937亿(yi)美元，2023财(cai)年则为970亿(yi)美元。其(qi)现金储备目(mu)前为1566.5亿(yi)美元。
苹果公司首席(xi)执行(xing)官蒂姆·库克（Tim Cook）在财(cai)报电话会上表示，“我们在假期季推(tui)出了有史以来最好的产(chan)品阵容，其(qi)中包括苹果智能（Apple Intelligence），这标志着我们产(chan)品的新篇章。而这只是我们相信生成式(shi)人工(gong)智能可以实(shi)现的开始(shi)，我对未来充(chong)满期待。”
苹果还对下一财(cai)季的总销(xiao)售额做出了保守预测(ce)，预计(ji)同比增幅在“低个(ge)位(wei)数至中个(ge)位(wei)数之间”。分(fen)析师此前预计(ji)增幅为7%。
得(de)益于全(quan)球iPhone需求，苹果整体营收略高于华尔街预期，但业绩表明，该公司还需要在中国这个(ge)关(guan)键市场实(shi)现继续回暖。
服务业务营收创新高，iPhone在各地区均实(shi)现增长
苹果公司在第四(si)财(cai)季的服务业务表现尤为出色。该部门的收入创下了历史新高，第四(si)财(cai)季服务收入为249.7亿(yi)美元，略低于分(fen)析师预期的252.7亿(yi)美元，同比增长了12%。
在财(cai)报电话会上，苹果首席(xi)财(cai)务官Luca Maestri预期，在12月截止的财(cai)季中，苹果的服务收入将实(shi)现两位(wei)数增长，与2024财(cai)年的增长速度相似。
据悉，周(zhou)四(si)的电话会议将是Maestri的最后一次电话会议，因(yin)为他将由(you)副手Kevan Parekh接替。库克对即将离(li)任的Maestri表达了敬意。
iPhone的营收达到462.22亿(yi)美元，超过分(fen)析师预期的450亿(yi)美元，同比增长5.5%。其(qi)在总营收中占比为48.7%。库克在电话会上指出，该财(cai)季，iPhone的营收在各个(ge)地区均实(shi)现增长。
Maestri介绍，许多iPhone机型都是全(quan)球最畅销(xiao)的智能手机。根(gen)据Cantar的调查，iPhone是美国、中国城市地区、英国、澳大(da)利亚和日本最畅销(xiao)的机型。iPhone 15系列在美国的客户满意度为98%。他还表示，iPhone 16上市的前8天中，销(xiao)量已经超过iPhone 15同期。
2025年，该公司计(ji)划推(tui)出一款搭载苹果智能的全(quan)新低端(duan)iPhone SE，并对其(qi)旗舰机型进行(xing)更重大(da)的硬件改进，届(jie)时该业务可能会再次获得(de)提振(zhen)。
第四(si)财(cai)季iPad的营收为69.5亿(yi)美元，分(fen)析师预期70.7亿(yi)美元，同比增长8%；Mac营收为77.44亿(yi)美元，符合分(fen)析师预期的77.4亿(yi)美元，同比增长2%；可穿(chuan)戴设备、家居与配件营收为90.42亿(yi)美元，分(fen)析师预期91.7亿(yi)美元，同比下滑(hua)3%；
针对Apple Intelligence的反馈，库克回应说，从开发人员和客户那里得(de)到了很多积极的反馈，就前三天的情(qing)况来看(kan)，iOS18.1的采用速度是去年同期17.1采用速度的两倍，“人们对Apple Intelligence肯定很感兴趣(qu)。我们期待在12月推(tui)出更多功能，包括更强大(da)的写作工(gong)具和基于Apple Intelligence的视觉智能体验，以及ChatGPT集成以及其(qi)他功能，以及包括英国、澳大(da)利亚和加拿(na)大(da)在内的本地化英语。”
他表示，从周(zhou)一的发布到12月的发布，这将是一个(ge)相当重要的软件季度。2025年，苹果将从4月开始(shi)推(tui)出更多语言和更多功能，这是一个(ge)非常强劲的节(jie)奏。
有分(fen)析师询问为何Apple Intelligence推(tui)出进展缓慢，库克表示，“这显(xian)然与我们通常的节(jie)奏不同。正如我们在WWDC上所讨论的那样(yang)，我们希望提供Apple Intelligence的全(quan)面愿景，我们当时表示它将随(sui)着时间的推(tui)移而推(tui)出，我们在WWDC上所说的是正确的。我们执行(xing)得(de)很好。就需求曲(qu)线而言，我们认为这是一个(ge)令人信服的升级理由(you)。”
不过针对限制(zhi)Apple Intelligence推(tui)出的挑战因(yin)素，苹果方面并未给出回应。
苹果在中国市场营收降幅收窄
苹果在中国的业绩受到投资者的密切关(guan)注，因(yin)为中国是该公司继美洲(zhou)和欧洲(zhou)之后的第三大(da)市场。苹果正面临来自华为等(deng)中国本土手机制(zhi)造商的新竞争。
这一财(cai)季，苹果在大(da)中华区的营收同比略有下降，为150.33亿(yi)美元，分(fen)析师此前预计(ji)为158亿(yi)美元，去年同期则为150.84亿(yi)美元，同比微跌0.34%。
不过该季度降幅已经较上一季度大(da)幅收窄，苹果第三财(cai)季在大(da)中华区营收同比下降6.5%至147.3亿(yi)美元。苹果方面将大(da)中华区业绩的下滑(hua)主要归因(yin)于美元走强的影响，称其(qi)基础业务实(shi)际上比以前更健康。如果剔除汇率的影响，大(da)中华区营收跌幅不到3%。
国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪(zong)报告显(xian)示，2024年第三季度，苹果凭借(jie)年度新品上市，以15.6%的市场份额重返(fan)中国市场前五位(wei)。渠道改革效果初现，更有利于一线真实(shi)零售。新品首销(xiao)情(qing)况相比去年同期并无明显(xian)改善(shan)，但是随(sui)着后续市场优惠力度的加大(da)以及苹果智能的上市，iPhone 16系列的市场需求有望在未来陆续释放(fang)。
针对分(fen)析师对中国市场的担忧，库克表示，如果看(kan)一下本季度的表现，会发现同比基本持平。与去年同期相比，这一改善(shan)的一个(ge)关(guan)键因(yin)素是外汇汇率的连续改善(shan)。这是苹果一段时间以来一直在报告的一个(ge)不利因(yin)素。
他补(bu)充(chong)说，苹果活跃设备安装基数创下了历史新高。根(gen)据Kantar的数据，iPhone在中国城市地区的销(xiao)量排名前两位(wei)。
此外，库克还提到，在欧洲(zhou)，iPhone实(shi)现了两位(wei)数的增长，达到11%。在印度，公司则创下了历史收入纪录。
对于中国市场的担忧等(deng)因(yin)素在尾盘拖(tuo)累(lei)了苹果股价，截至周(zhou)四(si)收盘，苹果股价下跌近2%。受对苹果人工(gong)智能进展的乐观(guan)情(qing)绪推(tui)动，该公司股价今年迄今已上涨(zhang)17%。