Blueglass因擦边广告被罚40万元(yuan),营销,品牌,酸奶
图(tu)片来源：Blueglass
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙(ya)韩翔
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Blueglass“低俗营销”被惩(cheng)罚的靴子终于落地(di)。
近日(ri)北(bei)京市朝(chao)阳区市场监视经管局(ju)公布(bu)了一则行政惩(cheng)罚决定书，对Blueglass品牌的运营方北(bei)京悦活餐饮经管有限责任公司作出惩(cheng)罚，当事(shi)人违反了《广告法》（2018批(pi)改）第九条第一款第（七）项，罚款40万元(yuan)。
行政惩(cheng)罚决定书显示，朝(chao)阳区市场监视经管局(ju)认为，当事(shi)人公布(bu)的男友(you)力酸奶广告偏重强调年龄（18岁(sui)、60 岁(sui)）划分，并(bing)经过(guo)图(tu)标、言语等进行男性性功能暗示，广告内容低俗，擦边色情，与酸奶正在大众心目中的康健抽象背道而驰。该广告既不符合社会主义精神文化，也(ye)不利于未成(cheng)年人的身心康健，违反了公共秩序。
涉(she)事(shi)的Blueglass广告
正在社交网络上惹来争议的还有它的广告语。诸(zhu)如“18周岁(sui)以下我不卖”、“恶搞男友(you)我不卖”、“发起一天喝一杯，多了我不卖”、“60周岁(sui)以上我不敢卖”、“哈哈哈哈哈，别说你不懂”等等，不少消耗者因上述新品感触不适，正在批(pi)评中表示“酸奶为什么要用便秘(mi)与壮阳进行营销”，并(bing)直(zhi)言其营销低俗。
Blueglass品牌于2012年诞生于北(bei)京，产品首要为现制酸奶饮品和酸奶零食，单价正在30-50元(yuan)左右。正在现制酸奶与茶饮竞争激烈的大环境下，它正在社交媒体(ti)与市场上保持热度的秘(mi)诀之一，就是针对功能型产品进行营销推广，核心客户群(qun)首要瞄准注重康健和生活质量(liang)的女性。
不外，所(suo)谓的“功能型产品”并(bing)没有明确(que)的定义，本质上正在于它们(men)仍旧是平凡(fan)食品，不克(ke)不及算作保健食品，根据《广告法》相关规定，正在广告营销中同样不克(ke)不及触及疾病(bing)医治功能。这也(ye)意味着，这类产品想要让消耗者暗示某些功效时(shi)，就要经过(guo)打擦边球的方式来营销。
而一旦触及“两性”，正在社交网络上就更简单引发低俗的联想和争议。
男友(you)力产品引发争议，另一个关键点还正在于，搪(tang)突了这个品牌的部分核心客群(qun)——大城市的年轻(qing)白领女性。
这个消耗群(qun)体(ti)有着身材经管、康健饮食、皮肤颐养等消耗诉求(qiu)，另一方面，她(ta)们(men)对价格的敏感度相对较低，但同时(shi)她(ta)们(men)正在品牌审美上的请求(qiu)较高(gao)，正在社交网络上活跃(yue)，这也(ye)导致宣扬男友(you)力这类功能或许无法说服它过(guo)去的目标群(qun)体(ti)，甚(shen)至感触被搪(tang)突。
过(guo)往(wang)许多案例就申(shen)明，触及两性议题的营销，简单产生擦边大概低俗联想。特别是对于食品饮料(liao)这个品类来讲(jiang)，更简单让消耗者感触不适并(bing)引起言论争议。
正在此之前，情味营销界的“老司机”与喜茶、淘票票、饿了么等品牌正在2019年“419”的联名营销就曾翻(fan)车，为此杜蕾斯品牌的运营公司被惩(cheng)罚80万元(yuan)。 个中正在社交网络上让许多消耗者感触不适的，恰是与喜茶“彻夜一滴都不准剩”等性暗示意味极强的文案措辞，由于许多人认为日(ri)常老少皆宜的食品饮料(liao)被“污染”。
这也(ye)申(shen)明，正在触及食品饮料(liao)的擦边广告中，更简单让人引发食品安全风险的联想。
对于品牌来讲(jiang)，社交媒体(ti)平台为它们(men)带来更多营销“种草”的机会，同时(shi)也(ye)意味着有更多审视。这也(ye)考验品牌对自身定位、社会情绪的洞(dong)察(cha)能力，以及对创意边界的控制。